LECTURA OBJETIVA
Esta imagen publicitaria nos presenta un champú con marca (SEDAL).
Atendiendo al soporte podemos decir que es una publicidad online, es decir, a
través de Internet y a la misma vez comercial, ya que busca un beneficio
económico. Para crearla se ha usado el formato de sátira, ya que utiliza el humor para recrear una situación
divertida donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la
risa o despertar la simpatía hacia la marca. Con respecto al punto de vista,
nos muestra la escena desde la altura normal de nuestros ojos, es decir, desde
una angulación normal. En el centro de la imagen aparecen dos leones semejantes
para que sean bien visibles, lo que conocemos como encuadre simétrico. La
escenografía y el ambiente se caracterizan por tener colores claros de fondo,
para que llame la atención el producto que se trata de vender y sobre todo el
león. Como hemos dicho anteriormente,
este anuncio está protagonizado por dos leones semejantes pero con distinto
peinado. En la primera imagen sin haberse aplicado el champú y en la segunda
una vez aplicado.
En los elementos que aparecen
podemos distinguir:
-Retórica visual:
interrogación retórica (recursos lingüístico, morfosintáctico) hace una pregunta sin esperar respuesta
alguna.
-Aparece un elemento
verbal: el texto y no verbal: la
imagen.
Si analizamos
el discurso publicitario nos encontramos con que frecuentemente son textos de
tipo argumentativo, en este caso esta formado:
-Texto informativo en el que
se incluyen las ventajas del producto (cabello suave).
-Eslogan, uno
de los elementos más significativos del texto publicitario. Hace que la
gente se identifique con él, lo
identifique como suyo,(disfruta de un cabello suave y manejable que no se
esponja).
LECTURA SUBJETIVA
Este anuncio publicitario va dirigido a aquellas personas que como
dice el anuncio tiene un pelo difícilmente de manejar: lavar, cepillar…
Para conseguir el éxito social y la competividad con otras marcas de
champú se ha utilizado un esteorotipo social con la imagen de un león. Con este
se representa a todas aquellas personas que tengan el pelo en esta condición.
Su perfil psicográfico sería el de una persona que tiene problemas al
cepillarse el cabello o una persona que lo tiene áspero y seco para que
mediante este champú lo ponga suave.
Por otro lado promueve los siguientes valores: el poder, la belleza y
lo natural.
La imagen va muy ligada con el texto ya que intenta demostrar que el
champú es capaz de suavizar hasta los pelos de un león.
CONCLUSIONES
El champú de marca SEDAL es un producto diferenciado de los demás por la capacidad de dejar el pelo
sedoso y no por su precio. Este anuncio nos muestra el ejemplo de dos leones
que podemos asociar con dos personas:
antes y después de haberse lavado el pelo.
Esta orientado a todo un público que necesite dar solución a su
cabello.
